新茶芳村抽签发售，大益你看看别人家！

大益重磅新品迟迟未冒头，中茶近期却发布了一款号称传世之作的经典再现茶品，2101中茶大红印。

同为茶企届巨头，中茶的业务范围更广，除了普洱茶其它茶类也有涉及。其它品类的茶市场表现和口碑如何我不清楚，但在普洱茶市这一亩三分地中，中茶的的确确不是很受茶友们待见，原因之一便是时不时的推出一些经典再现的茶品，如水蓝印、88青，加上一系列的骚操作着实让人大跌眼镜。

具体是咋回事，这里就不细聊了，因为今天主要还是想和你们聊聊这次中茶的新茶发布营销，以及对大益的营销的一些思考。
2101中茶大红印的发布可谓是噱头满满，经典再现、线下首发会抽签以及联合北京卫视。2180元/饼的价格，限量200提，还有古树大黄印混入其中作为活动彩蛋，这种玩法很新颖，但实际的效果又是另一说了，毕竟相较于借助互联网手段快速裂变的流量，它影响范围还是小太多了。

但这波中茶的线下活动也引发了我对于大益线下运营的一些思考，如今大益在线上借助猫狗电商平台和自家益友会已经聚集了海量的流量，每一次的重磅新茶发布也都堪称业界的盛会，但对于线下它一直未发力。
吴老板在之前大益的经销商大会上就明确要扩充“队伍”，作为最接近消费者的一环，如果能加强大益专营店在茶友心中的分量，让其成为大益优质服务的承接者，买茶、喝茶、鉴茶、感受博大精深的茶文化等等，大益的品牌力将更上一层楼。

现阶段，大益的线上线下基本上是脱节的，很少看到借助线上平台流量来为线下门店导流，也不见线下门店助力线上平台的服务升级。通常，茶友们将大益茶比作“茶中茅台”，那么茅台它线上线下又是怎么结合的呢？
茅台线上可预约抽签，中签者可前往本地自营门店购买相应茅台酒，给了大家买到平价茅台的机会。此外，门店内可购买茅台、学习相关茅台酒知识以及预约鉴别服务。而上述这些点直接搬到大益自营门店中我觉得也是可以的，毕竟平价大益茶、大益茶知识、茶文化以及茶品鉴别服务都是茶友们的刚需。
炒茶让大益茶脱离了喝的本质，这种繁容好似无根之萍，虚得很。而要真正要往“茶中茅台”的目标走，那么就必须将线下门店做起来，让茶友更直观的了解到大益的品饮和文化价值。