“喝茶聊点啥”系列——金融茶的YOLO时代

师徒四人仍在赶路。

屋外寒风凌冽，大家围炉煮茶，心中却燥热难耐，多少杯茶下肚，也浇灭不了一阵又一阵的欲火。

村民1：最近各位都买啥茶了？

村民2：啥都买点，继续抄底。行情低谷这么久了，总会上来的，2007年和2014年两波我都经历过。藏住，淡定，等风来。

村民3：这都抄底半年了，一点风也没有。我反正最近流行啥买点啥，不贪，玩一波就走。收藏个毛线，都是十天客。

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村民4：买个毛线，有两口茶喝就行了。现在整个经济大环境都不好，更别说茶业了。把钱在口袋里捂好咯，别喝西北风啦。

村民1：反正这两年我是亏钱严重啊，把茶拿住看着掉价，想玩短线看不准时机，市场刺多肉少。大头，你呢？好久不见你写文章，最近是在抄底还是玩短线？

大头：啥也没干。陈丹青先生说，“我在三十多岁就至少过了这一关，第一生命是毫无意义的，完全是偶然的。还有就是我爱的这些事情，全是骗局。文学、绘画、音乐，全都是骗局，就只是让我这个没有意义的生命过得有意思一些。”是我说就得把喝茶加上，尤其是普洱茶，很贵的那些普洱茶。

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村民1：你受啥刺激了？

村民2：亏傻了还是赢麻了？

村民3：好可怕。

大头慢悠悠的喝茶：陈丹青先生还是牛逼，他画得那副《牧羊人》先是卖了1.6亿，然后说生命毫无意义。

村民1：那都是神人，咱还是聊点人间的事。

大头：我们现在喝的普洱茶，料还是山头料，工艺仍旧传统工艺，但玩法已经来到YOLO时代。

村民2：啥为YOLO时代？

大头：YOLO（You only live once），你只活一次。

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村民3：啥意思？

大头：把茶买来放到仓库，然后给它3、5年甚至更长时间去转化、沉淀然后升值、收获未来的玩法，彻底成了过去时。今年开始，不仅仅是金融茶，很多金融炒作，其实也是YOLO，因为没人在意其载体真正价值，大家都是玩一波。世代在变化，尤其是90、00后身上，这种体现极为明显。

村民1：这是不健康的，这会毁掉整个行业。

大头：大势所趋。YOLO时代的一个很大的特点是，体验消费远比商品消费重要。同时，品牌更迭很快，即便是奢侈品也是如此，不太会有一个品牌做到长期垄断。2017-2018年的时候还是古驰的天下，但是2018-2020年，巴黎世家火起来了，再接下来，2021年开始，PRADA变成了网红品牌。2023年是CELINE，今年开始疯狂涨价。你不知道资本青睐的下一个品牌在哪里？

大益自2007年强势崛起以来，已龙头屹立十几个年头，虽然仍是普洱茶界第一流量，但仍挡不住近年新品牌、新玩法崛起之机。我们的努力有什么意义？最后都要死，过程才是意义。人们真的开始思考生命的价值，青春和资本能等得了几个三、五、十年？发现人生体验的重要性远远超过结果。这种YOLO情绪的产生和AI时代也有极大的关系。因为技术的变革让我们对生命的定义发生了改变，人类的思考一步一步地逼近哲学的极点。原本我们吃不饱、穿不好，满足于低阶的欲望，但现在不一样了，价值观转化了，这就是后物质主义价值观，疫情也加速了这个过程。

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村民2：这是叫我去买别的牌子的金融茶？

大头：别他妈老问这种没营养的问题，我又没被充值叫你买个鸡毛。如果说资本像台风，过境的方式会较之前大不相同，别没事就把自己那几两碎银子扔进去单车变摩托。事后只能像周杰伦《龙卷风》里唱：这样的节奏，谁都无可奈何······

村民3：那YOLO时代，我们如何更好的生存呢？

大头：有个词叫K型分化。意思就是没有中间层，只有奢侈品，和平价货。全球现在有两种商业模式活得特别好，第一种就是奢侈品，不断提价，头部商场活得特别好；与此同时，一元店也过得特别好，比如拼多多。这就是K型分化，几乎所有行业都躲不开这个趋势。

真正的行业头部稀缺品会愈发稀缺和昂贵，而中不溜秋的产品将被打入冷宫，反而低端口粮货会更保持流通性和消耗度。高低贵贱，仁者见仁。或许经过了YOLO时代的洗牌，能回到大部分茶用来喝，极少极少部分顶级茶用来炒的合理区间。而顶级与否，也需要厂家、资本与市场的反复验证。

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村民1：你看好哪个品牌？

大头：大益仍可在历史功劳簿上高枕无忧，但新品牌和新玩法实实在在冲击着它的市场份额和受众。未来的消费品牌很难长青，因为会出现更多新生物，一波又一波。前浪还没消退，后浪又起来了，不断有品牌死去，但也有更多的品牌生长出来了，时代似乎又给了个体巨大的机会。