茶品牌分析 |把定位研究透的尖子生
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很久一段时间，新消费赛道都没再出现一个好的品牌，甚至618双11很多品类都同比50%+的跌幅📉
最近在做未来品类机会分析的时候，万亿赛道茶叶品类，出现了一个黑马品牌，它的打法非常值得传统品牌学习✍🏻
1⃣️品牌概况
定位: 只做3年的福鼎白茶
使命/愿景: 让喝茶变得更简单🍵
成绩: 成绩3年爆款单品已经超过1亿销售额👑
2️⃣品牌/产品打法
深入洞察目标用户，从便携自用，进阶品茶，送礼三个需求进行爆款开发🔥
而切入这么一个庞大的传统赛道，品牌采取品类战略的方法论
❗品牌命名容易记，代表了品类及地位（白大师）
❗产品命名社交化，小方片 突出了便携，且容易传播
❗体验化教育品类，一掰一闷一品，三个步骤随地品茶，还是3年以上的福鼎白茶，强化了高品质强体验
3️⃣营销打法
传统赛道，采取海陆空全域营销
✓线上开启传统+社交电商布局
✓线下开启体验店，让产品随处可见，随处可体验，塑造专业高端的品牌形象
✓同时，还通过综艺节目，IP联名等线上营销手段让品牌知名度迅速扩散
完整的分析脑图提供给大家，一起研究这个未来万亿蓝海类目~
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